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索尼或将专注智能手机
在PC市场蛋糕已经被瓜分地差不多的当代,IT企业要想继续保存优势,不得不把眼光投向投向智能手机,因为在21世纪中期,必将是智能手机主宰我们的市场。索尼公司自然也不傻,索尼移动或将整合索尼集团的全渠道资源售卖索尼智能手机,在品牌方面,索尼移动希望通过利用索尼智能手机品牌Xperia,延续索尼爱立信在智能手机领域中的品牌形象。
索尼移动于昨日下午发布了其Xperia品牌旗下的四款智能手机,Xperia P LT22i、Xperia U ST25i、Xperia MT27i 和Xperia neo L MT 25i。这也是索尼爱立信正式更名为索尼移动通信之后再中国内地的首次公开亮相。    
    索尼爱立信更名为索尼移动通信之后,新公司将如何融入并整合索尼集团并有效利用索尼的品牌、内容及渠道优势成为外界关注的焦点。  奎麦格表示,在索尼爱立信更名正式更名为索尼移动之后,此前索尼爱立信的智能手机品牌Xperia得以保留,并且该品牌已经成为索尼众多产品品牌中的子品牌,代表索尼智能手机。“就好像VIVO代表索尼笔记本电脑,BRIVA代表索尼电视一样,Xperia将代表索尼智能手机。”奎麦格称,在过去的5-10年间索尼爱立信已经在用户心中奠定了Xperia品牌的基石,索尼移动将依靠Xperia品牌的形象实现索尼爱立信公司品牌向索尼移动公司品牌的过渡。  
   此外,奎麦格称,索尼移动将利用索尼品牌固有的优势,加强市场营销领域的营销和宣传,在渠道方面大范围建立突出索尼品牌的店中店和销售点,已在市场和营销方面重新树立索尼移动的品牌形象。  而在渠道方面,奎麦格表示,索尼移动正在考虑在渠道方面实现和索尼集团其他业务的整合,即在索尼家电等其他索尼业务线的销售渠道网店售卖索尼智能手机,以实现索尼移动对索尼集团渠道资源的有效整合。不仅如此,在索尼CEO平井一夫在今年2月举办的移动通信世界大会上表示,索尼数字影像传统优势的技术以及索尼自己的内容服务会更多地出现在智能手机终端上,而移动业务一个战略重点是PlayStation Vita OS系统和手机的融合。 
 此外,平井一夫认为,索尼移动将会是索尼整体占率中的重要组成部分。索尼将以强大的硬件、内容和服务吸引用户,尤其是手机上的音乐及影片。他同时称,这一切只能在索尼公司实现。  
   而对于索尼移动未来的整体目标,奎麦格并没有做出明确的答复。他仅表示,索尼移动仍将坚持中高端战略,并期望同中国运营商建立更加深入的合作关系,包括为中国运营商提供定制机服务等。  而对于索尼是否会调整原有的专注Android系统战略,选择引入近期备受关注的WindowsPhone操作系统,奎麦格给出了否定的答案。他表示,索尼移动仍将延续索尼爱立信的战略,以成为Android系统的领导厂商为主要目标。不过,奎麦格同时表示,在未来不排除未来会考虑引入其他的操作系统,但是现阶段,索尼移动仍将主要专注于Android操作系统。  
根据相关数据显示,到2011年第三季度末,索尼爱立信占据Android智能手机市场接近15%的市场份额。此外,针对业界近期热炒的“四核智能手机”概念,奎麦格同样给出了否定的答案。他表示,索尼将根据用户体验和节能性等方面的考虑做出选择。由于目前的四核CPU功耗较高,目前索尼还不考虑推出四核智能手机,在未来一段时间内,索尼智能手机仍将以双核为主。 微软用老手段同化,也是可以预见的。
     
无论如何,索尼这一战略目标的调整符合将来的市场趋势,再加上原来就有的良好品牌形象,相信不会让我们失望。